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發展康養產業,為什么要關注這三個趨向?

發布時間:2021-05-25

“隨著康養項目開發運營模式的發展與成熟,旅居、運動、療愈和研學等康養業態在具體康養項目中實現業務功能的配合和互補,不斷延伸康養產業鏈,以資源為核心的康養產業的生態體系逐漸構建。”這是在24日發布的《康養藍皮書:中國康養產業發展報告(2020)》提到的。

與旅居、運動、療愈和研學配合

藍皮書指出,發展康養產業,應以優越的長壽健康資源為基礎;產業的贏利,則需要多元化的業態模式來實現,這些業態有旅居、療愈、研學和運動。

旅居康養業態的特點是消費者停留時間長、追求將健康養生作為一種生活方式,需要能長期融合在生活中,從衣食住行多方面提供具有健康保健功能的資源,優越的氣候資源、讓人身心放松的田園農業生活、日常可享受的溫泉泡浴等康養資源的適配程度較高;療愈業態強調相應的康養項目對于患有慢性疾病或亞健康狀態的人群,真正起到緩解病痛、改善身體狀況的療效,作為中國傳統醫學體系的中醫藥資源更適合與療愈業態結合,能最大限度地開發出有療愈功效的產品;研學康養業態方面,消費者不僅追求身心的健康,更崇尚思想精神的進步和升華。因此,研學業態與溫泉、中醫藥以及特色產業等具有深厚歷史底蘊或特色地域文化的資源更加契合;運動康養業態方面,主要通過各類運動項目的體驗來達到健身、塑形或娛樂等康養目的,更適合與氣候資源、森林資源以及農業資源相結合,在環境舒適、森林地形多樣或農業活動豐富的地區開發運動項目,能提供更健康舒適、豐富有趣的康養運動服務。

趨向一:高科技產品將成增長點

2019年9月,東北亞博覽會首次設立了康養產業館,來自國內外的醫療康養設備、遠程醫療、人民健康工程、健康體檢、保健食品、康養旅游、適老產品等一眾先進的康養高科技產品亮相,開始成為康養產業的下一個增長點。以生命科學和大健康產業作為基礎和發展引擎,康養科技有望在教育科研和醫藥服務領域提升區域康養產業競爭力水平。

目前,秦皇島等地將康養科技融入農業,打造優質食品供應鏈,而在上海等地的養老院中,適老化產品已經得到廣泛應用。發展較為迅速的是海南博鰲等地,在國家發展國際醫療旅游的利好政策之下,成功引進了一批國際上先進的康復醫療儀器設備,廣泛開展醫養科技相關交流討論會議,成為優質的醫療旅游目的地。在未來,隨著互聯網的不斷深入和“中國制造”由大變強,新型科技將在康養產業發展中發揮更加巨大的作用。

趨向二:市場需求導向型成主流

藍皮書提到,康養百強縣主要集中于北京周邊地區,長三角地區,四川省、重慶市、貴州省和云南省的交界地帶,海南省北部,廣西壯族自治區東北部。除北京周邊地區、長三角地區外,其余百強縣分布地區自然條件和資源條件優越,具有極強的獨特性和稀有性。藍皮書認為北京周邊地區及長三角地區突破資源條件限制成為康養百強縣密集分布地區,主要原因是市場需求導向。

北京周邊地區、長三角地區經濟發展水平高,人們在生活方式上更加追求健康化、綠色化、科學化,向往生態環境優良的地方,特別是中老年群體空閑時間較多,康養旅游的需求旺盛。面向北京周邊市場和長三角的康養需求,相關企業紛紛投資生態條件優越、旅游資源豐富、交通便利的目的地康養項目,帶動當地康養產業的發展。隨著經濟水平持續提高,人民對美好生活的需求將越來越大,滿足該類群體的健康養生需求的周邊康養旅游度假產品將受到市場歡迎,市場導向型康養產業成為主流。

趨向三:匯聚在局部小氣候區域

在發展康養產業的區域中,部分地區依托獨特的自然條件,率先在局部小區域內發展以資源為依托的康養產業,而隨著產業進程的推進,這些區域的康養產業發展不斷完善,產業知名度不斷提升,對市場產生一定的影響力和吸引力,產生較為可觀的效益。鄰近地區和相關康養產業受其影響,逐漸選擇在此類型地區周圍發展康養產業,利用原有產業的知名度,帶動自身的長足發展。

以攀枝花地區的康養產業發展為例,該地區氣候獨特,康養發展條件得天獨厚。攀枝花市借助自身的自然條件,以養老產業為重點發展方向,率先推動當地康養產業的起步和發展。當前,攀枝花市已成功打造“陽光花城”的養老產業名片,養老產業發展良好,不僅具有較高的康養知名度,而且為這里帶來良好的效益。在攀枝花市康養產業的影響下,附近區縣也不斷推進康養產業的發展,相關產業不斷在其附近集聚,有力地帶動了附近地區的產業發展。

《康養藍皮書:中國康養產業發展報告(2020)》由中山大學旅游學院、社會科學文獻出版社和全國中老年網聯合發布。

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